8輪17億融資,錘子科技可以試錯多少次?

2022-05-27 17:00 來源:互聯網

證券時報記者孟慶健

錘子科技定位于中國智能手機市場獨樹一幟的“情懷”品牌。在羅永浩的影響下,也有不少粉絲,但一直局限于依靠羅永浩的個人影響力營銷,一直未能突破小眾。品牌定位。

成立6年以來,用戶群體仍然有限,銷售渠道難以普及,與上游供應鏈的話語權薄弱。這是錘子科技不得不面對的現實,F階段頭部市場效應逐漸顯現,生存空間越來越窄。

這些年來,超過17億元的融資并沒有點燃羅永浩的夢想,那么錘子科技未來將何去何從?

8輪融資超17億元

縱觀錘子科技手機產品的發展歷程,經歷了8次融資。公司成立于2012年5月15日,初始天使投資估值5000萬。 2013年5月首輪正式融資結束時,資本市場估值4.7億。

2013年12月30日,羅永浩進一步在微博上發了一條2000字長的微博,告訴人們“錘子科技最有可能成為下一個索尼或蘋果”。

在手機正式上市之前,錘子科技還于2014年4月獲得了金石投資、海通創意資本、紫匯創投、和君資本的2億元B輪融資。

2014年5月20日,錘子科技發布了第一款手機,至2017年5月,SmartisanT1、T2和Nut系列銷量約200萬臺。

羅永浩試圖給中國手機市場帶來一些不一樣的波瀾,但從2015年到2016年,錘子科技一直處于被收購的邊緣。錘子科技從早期專注高價位產品轉向推出以性價比為主的螺母系列,似乎驗證了羅永浩在市場判斷上的錯誤。

數據顯示,錘子科技2015年虧損4.62億,2016年虧損4.27億。

2015年,錘子科技還在為生計而奔波。當年6月,錘子科技獲得金石投資、九億投資、抱團科技、訊游網絡、和景資本等方的1億元C輪融資。 7月,羅永浩與蘇寧易購董事長張近東坐下來,蘇寧云商出資5000萬元認購錘子科技1.89%股權。后來,錘子科技也傳出被阿里巴巴投資,但落空了。

后來,羅永浩在籌款成功后的演講中提到,2016年,Hammer經歷了兩次無法支付工資的困境。公司管理層甚至接受過破產清算培訓。員工補工資。

2017 年是錘子復活的一年。它恢復生命的主要原因有兩個。一是京東的渠道支持。 2017年,京東。支持錘子獲得重要的流量支持,也可以通過京東獲得融資服務。

另一個重要原因無疑是成都國有企業的投資紓困。 2017年8月13日,錘子獲得10億元融資,其中6億元來自成都國企東方廣益。如果僅從公開信息來看,錘子科技通過8輪融資,累計融資超過17億元。

小而美很難獲得話語權

收到成都國資注入后,錘子科技有了喘息的機會,新品策劃發布繼續提上日程。

羅永浩在2017年8月上旬的演講中提到:“如果不出意外的話,從秋天開始,我們手頭大約有19億的運營現金。這意味著我們接下來會像普通手機一樣一年。就像廠商一樣,他們每年推出5~6款產品,分高、中、低三檔!

需要指出的是錘子科技 c輪融資,不僅手機行業需要大量投資,其他智能硬件也需要大量投資。

2018年5月,羅永浩在北京鳥巢召開大型發布會,推出了一款具有AI功能的筆記本電腦“堅果TNT工作站”,羅永浩稱之為“定義下一個十年”。該產品,也在去年11月從空氣凈化器中退出,這兩款產品并沒有成為想象中的“爆款”。

諾維咨詢分析師李銳對證券時報e公司記者表示,今年整體手機市場環境下滑,華為、小米、OPPO、vivo等龍頭品牌加大了對手機市場的蠶食力度。憑借自身優勢開拓市場。但是小而美的公司包括金立、錘子、一加等,生存環境很差。

李銳表示,在中國市場,排名前五的主流手機品牌占據了近80%的市場份額。無論是品牌知名度還是用戶忠誠度,錘子手機都略顯薄弱。但錘子的主要創新在主流市場并沒有起到拉動消費的作用,在銷量較少的上游供應鏈中也難以獲得話語權。

根據旭日大數據,2018年第一季度,國產品牌手機出貨量前25名中,錘子科技以57萬部的出貨量排名第20位。華為、傳音、小米的對應出貨量分別為3638萬、2538萬、2336萬。

投資于軟件創新

雖然手機進步不大,但羅永浩依然是家喻戶曉的“帶貨大王”。今年8月20日,在堅果Pro 2S發布會上,錘子科技投資的全新社交軟件Bullet SMS上線。

這款新應用在推出后不久就一直領先于所有主要應用的下載列表。 8月24日凌晨,子彈短信在App Store免費總榜上排名第一。隨后,8月28日,錘子科技CEO羅永浩在微博上透露,已經確認子彈短信在短短7天內上線,快如科技已完成1.500首輪融資百萬,估計估值6億。

但好景不長。羅永浩寄予厚望的子彈短信在經歷了短暫的輝煌后陷入了成長瓶頸,甚至一度下架。

庫川數據顯示,9月以來子彈短信下載量大幅下降,10月以來更是慘淡。 10月14日,子彈短信下載量為5404條,較8月份的高點166萬條大幅下降。

羅永浩多次表示,子彈短信不是錘子科技內部項目,只是一種投資關系。不過,據媒體援引一位與子彈短信項目有過接觸的投資人稱,子彈短信是錘子內部團隊制作的,目前的目的是盡快拿到融資來彌補。對于錘子的間隙。

子彈短信也是錘子科技在軟件創新方面努力的代表。 “其實從子彈短信等應用的上線和錘子手機產品策略上就可以看出一些變化。羅永浩在供應鏈資源薄弱的硬件方面逐漸退出與其他手機品牌的競爭,轉而“以更低的消費成本進行軟件創新。這是一種務實的做法,也可能滑向缺乏市場競爭力!崩钿J分析證券時報·e公司記者。

2014年,羅永浩提出對錘子科技進行去個性化,但事實證明這種轉變并沒有發生。來自華為CTO吳德洲和CEO彭錦洲的兩位高管并沒有分享羅永浩的錘子角色。與之相伴,錘子從未脫離小眾位置。

現在,羅永浩不再經常在演講中脫口而出“未來的收購將導致蘋果倒下”。在理想與現實之間,錘子科技還需要尋找一個合理的適應空間錘子科技 c輪融資,但一旦經過幾次試錯,這樣的機會可能并不多。

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