風口之下,健全的培訓是泡沫還是行業剛需?

2022-06-03 13:00 來源:互聯網

近年來,隨著網絡娛樂的發展和音頻技術的創新,以及網絡音頻社交的逐漸興起,音頻社交和播客文化成為了年輕群體中流行的交流方式培訓行業資訊,這也增加了在線音頻行業的市場規模。 ,用戶規模和企業數量均呈現爆發式增長趨勢。艾媒咨詢(iiMedia Consulting)數據顯示,2020年中國在線音頻用戶規模將達到5.7億,2022年整體用戶規模有望達到6.9億人.

音響消費者的用戶規模持續上升,音響經濟市場規模有望進一步擴大。隨著新興媒體對生活場景的全面滲透,短視頻、網絡音頻等新業態快速推進。近年來,聲音的價值越來越突出,對聲音經濟從業者的需求也越來越大。多領域急需廣播主播、帶貨主播、有聲讀物、配音演員等一大批專業的語音從業者。

音頻行業存在“好聲音”差距

在音頻頻道中,有聲讀物的播放量已經遙遙領先。 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2016年中國有聲讀物行業市場規模為23.7億元,經過三年的高速發展,2019年有聲讀物市場規模達到63.6億元,持續增長30%以上。自2019年12月全國新冠疫情爆發以來,線下消費受到限制,線上消費快速增長。 2020年,有聲書行業將進一步發展。到2020年,有聲書市場規模將達到95億元。

(注:數據來源于艾媒咨詢報告)

作為從圖書出版到有聲書行業“跨界”的“新”玩家,中信華創(北京)科技有限公司總經理呂進對有聲書行業高度看好。呂進提到,公司在圖書出版和電子書領域積累了大量的數字版權。在經營電子書的過程中,發現有聲書市場迅速崛起,每本書的收入遠高于電子書。音頻是一個獨特的領域。不同于圖文產品需要劃分用戶的時間,專注于唯一的場景,它在運動、駕駛、勞動等諸多生活場景中作為陪伴產品出現。它不同于需要高度集中的傳統閱讀。與這種方法相比,只用耳朵聽書可能會節省很多時間。

從文字到圖片,從圖片到視頻,從長視頻到短視頻,一方面是媒體載體和傳播方式的迭代升級,另一方面是信息接收更加便捷和便捷直覺的。語音作為一種接收門檻相對較低的交流方式培訓行業資訊,往往可以通過韻律、節奏、鮮明的聲音直接擊中人心。

記者注意到,iiMedia Research(艾媒咨詢)關于中國有聲讀物用戶首要考慮因素的研究數據顯示:48.1%的有聲讀物用戶首先考慮內容,其次才是主播的聲音和能力。相比27%,是否被IP改編占19.1%,最后,5.3%的用戶首先考慮有聲書的價格?梢,網民對好聲音情有獨鐘,為好聲音買單的意愿也很大。

可見,在聲音藝術領域,配音作為新興產業類型的市場空間不容小覷。

此前,湖南衛視大型語音魅力大賽節目《聲臨其境》的播出,讓大眾對配音有了新的認識和關注,也揭示了我國配音行業的發展現狀。據了解,目前,配音在國內高校還沒有成為獨立的專業學科,配音課程也只增設在個別高校的播音主持專業中。與戲劇影視學院每年為影視行業輸送數以萬計的新演員相比,配音行業由于缺乏系統的培訓體系,一直處于供需失衡的狀態。

雖然隨著網絡配音的興起,一群配音愛好者因為興趣而聚集,為音頻行業注入了新鮮血液,但依然沒有緩解人才稀缺的問題。隨著大量廣告、有聲讀物、動漫、短視頻和影視作品的不斷制作,市場對專業配音人才的需求將不斷增加。

多位有聲書、短視頻等音頻行業人士表示,聲音人才缺口較大。有聲廣播和少兒有聲廣播差距很大!

上述業內人士提到,隨著網絡音頻市場的不斷擴大,風口下的進入者眾多,同類產品越來越多,市場競爭日趨激烈。用戶對產品的品質要求越來越高,未來在線音頻行業將逐步細化。只有大力引進優質音頻內容和音頻人才,內容制作方才能在未來的競爭中占據上風。

業內人士看好健全的培訓賽道

目前,在線音頻產業正在向全生態發展,內容布局也在廣泛拓展。在聲音內??容多樣化下,對聲音的要求也多種多樣,這讓更多普通人有機會發揮自己的聲音才能。

隨著音頻市場對語音人才的需求不斷增加,語音教育培訓行業應運而生,不少在線職業教育平臺開始在語音職業教育領域落地。

近年來,在市場需求的帶動下,配音工作室紛紛開設聲優培訓課程,不少職教機構也紛紛投入語音培訓。以新興職業在線教育企業十方科技為例,為填補市場成人語音培訓空白,推出梨花語音培訓學院,專注語音職業培訓,提供專業、系統、實用的培訓服務。為大眾發聲。訓練課程。不難看出,在資本利好和市場青睞的雙重作用下,語音職業教育或將迎來發展“黃金期”。

值得注意的是,專業語音培訓的作用也得到了在線音頻行業很多人的認可。在深耕短視頻行業多年的重慶大表姐文化傳媒總經理曾偉達看來,音頻行業也是層層疊疊的。高端方向,如影視劇配音、主持人等方向,對聲音要求極高,需要播音主持專業人才。只有專業人員才能勝任;而低端,如有聲讀物、繪本閱讀等,需求量大,對聲音的要求不需要達到“一流”的水平。普通人經過專業培訓完全可以滿足行業要求。

“隨著音頻市場上的產品越來越多,用戶對產品的要求也會越來越高,配音人員的語音培訓將進一步提升作品的市場競爭力!标戣f。

但值得注意的是,目前語音培訓行業還處于發展初期,痛點很多。語音訓練市場喜憂參半。由于師資力量不足、市場資金不足等諸多原因,行業內的小聲培訓機構無法提供符合真實市場需求的課程。于是,語音培訓行業被大眾貼上了“割韭菜”、“賺快錢”的標簽。

做好語音訓練并不容易

雖然專業的語音訓練是必要的,但要做好卻并不容易。在上述業內人士看來,系統、專業、名師、規模、現有學生就業案例和學習資源是語音培訓中值得關注的點。

“為了引進音響人才,我們目前正在加強與梨花音響培訓學院等大型音響培訓平臺和喜馬拉雅等平臺成熟主播的合作!闭劶斑x擇合作伙伴的關鍵,呂進提到,規模、品牌、與自身內容人才的互補性是選擇合作伙伴的首要考慮因素。 “梨花語音學院的母公司什邡科技一直擅長新職業教育,規模和品牌可信,培養人才!

“梨花語音學院專業化、系統化的培訓,項目人才選擇多,外送人才協調性強,工作效率高!弊鳛槔婊ㄕZ音學院近百家人才輸送合作伙伴之一,曾偉達也對梨花語音學院的語音人才培養給予了高度評價。

據了解,鑒于市場上語音培訓相關的教育供需較為分散,為使教學培訓滿足行業對人才的需求。梨花語音學院從一開始就創新培訓模式,采用培訓+平臺渠道資源支持。除了為學員提供專業的語音培訓課程內容外,梨花語音學院APP還設置了訂單市場,方便學員了解市場需求,打通練習+實戰+應用全鏈條,形成封閉式在線職業教育產業循環,根據市場需求開展人才孵化培養。

“我們知道現在的語音培訓行業存在一些問題,但是任何一個行業在前期肯定都會有各種各樣的問題!笔娇萍祭婊ㄕZ音培訓學院總經理楊楠表示,目前,梨花語音培訓學院正在努力推動整個語音培訓行業的標準化和透明化。比如,它正在與一些大學合作制定語音培訓行業的標準,希望制定語音培訓課程的行業標準;我們希望通過與工作室等合作,打通音響培訓市場的全鏈條。

幸運的是,語音職業培訓經過兩年多的發展,已經告別了“沖上去”的時代,行業競爭的重點從規模擴張轉向了標準化課程和管理,進入了“切入”時期韭菜”已經過去了。

“去年升培賽道有40多個同行,今年至少有一半轉了,只能說這條賽道沒有想象中那么容易,畢竟考驗的“培訓機構還在教學。質量和你的市場化回應”楊楠提到,在這個機遇與挑戰并存的賽道上,只有專業的課程和優質的服務,才能真正幫助更多普通人提高聲音,通過聲音創造價值.

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